应用动漫

　　再次突围

　　2007年以后,更多的人开始关注动漫行业,发展势头也越来越好。因有着媒体人的敏感,2008年,结合中小学行为准则、公民道德建设纲要等,公司创作的一系列“八荣八耻”动漫海报一经推出,就引起了政府部门的关注。由此他萌生了一个大胆的想法,能不能让动漫服务其他传统行业?2009年,王振华又创办了山东世博华创动漫传媒有限公司,主打动漫跨界融合服务传统产业。于是有了后来一系列工业动画、机械动画、文物动画……

　　在北京的一次行业论坛上,王振华在国内率先提出“应用动画”的概念,将动画拓展到一些看不到、难理解的机械内部构造、运行原理等领域,为一些传统行业插上了动画的“翅膀”,并因此而助力他们腾飞。由此,王振华有了“应用动画之父”的名号。　

　　在王振华眼里,动漫不仅是艺术,还是技术,通过动漫技术来展示现实中看不到的虚拟世界的东西；通过技术让故事、传统文化得到更广泛的传播。实现了产品和艺术的跨界,将两者完美融合在一起,提升了产品的可信度、美感和价值,才能让人产生购买和享受的欲望。

　　培养人才

　　布局动漫全产业链

　　开发动漫产品的过程中,人才成为瓶颈。2013年,世博华创和山东轻工职业学院联合创立了“世博动漫学院”,着手解决人才问题。今年,世博华创又和江苏商贸职业学院深度合作,在南通共建了世博艺术传媒学院。王振华说:“学生们从大一入学开始就接受动漫创作、技术等方面的培养,我们知道需要什么样的动漫人才,他们的短板和长处在哪,培养的人才可以直接与产业、市场对接。”　

　　在培养人才、开发产品的同时,爱动脑筋的王振华又开始琢磨解决产业发展中的一个个痛点:动漫创作如何发布?如何找到伯乐?如何保护自己的知识产权?如何让创意尽快变成文化产品……“打造一个公开、专业、共生的动漫版权交易平台,解决动漫产业发展与相关行业需求的不对称,助推动漫版权进入市场交易,促进创意与资本对接,这是中国动漫企业迫切的集体诉求,也是动漫产业发展的需要。”在采访中,王振华说,建立动漫版权交易平台的想法已经有6年了,版权平台有两个作用:一个是“超市”,聚集涵盖动漫产业上下游的版权作品,从事动漫创意、产品开发、销售的人,可以各取所需；另一个是“高速公路”,保证版权供给方和需求方的需求得到快速对接。平台通过“创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化”推进动漫创意变现。“平台建成后对接北京、上海、广州、深圳四大国家版权贸易基地,我们的目标是把它做成全国文创领域的标志性品牌。”

　　文化创意

　　来源于积累和思考

　　作为长期浸淫动漫行业的领军人物,王振华认为,动漫作品从低龄到合家欢的转变是产业发展的一种必然。为此,他们开发了《我要长大》《花季》《齐鲁优秀传统文化传承创新》等一系列原创动画作品和系列产品,“用新兴的动漫产业,传播和传承传统文化精华,是一种‘双赢’。我们想通过不断产出原创,探索、找寻最适合中国人自己的动漫作品,这是个循序渐进的过程。”

　　王振华说,国产动漫发展至今,已经进入“集体突围”的状态。由之前的形式模仿(模仿日漫、模仿美漫)开始渐渐有了自己的特色。近年来,具有民族特色的动画作品不断出现,以《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》这些“大系列”为例,它们都取材于中国传统文化,具有明显的中国特色。“通过这些作品不难看出,中国动漫产业一切向好,在不久的将来,一定会出现面向世界、用中国动画讲好中国故事的优秀作品。”

　　从开始做动漫展,“应用动画”,到发展动漫教育,建立动漫版权交易平台,布局全产业链,王振华一直都是亲力亲为,逢山开路遇水架桥,一步步摸着石头过河走到今天,用他的话说:“各个环节你都知道问题在哪,有痛点才会想办法解决问题。任何创意都不是凭空来的,它来源于你所有的积累和思考。不能着急,要相信一切美好都在来的路上。”　

　　王振华:文化部优秀专家,山东省动漫行业协会会长,山东世博动漫产业集团董事长,首批齐鲁文化之星、泉城文化英才、影响济南文化人物、济南市槐荫区领军人才。导演策划有《我要长大》《花季》《齐鲁优秀传统文化传承创新系列动画》等作品。（记者　张宇 实习生　蒋成圆）