C 为什么山西要继续“土”下去

　　山西晚报：你曾在旅游杂志做编辑，以你的眼光来看，山西旅游该如何发展？

　　刘勇：山西原生态的多，当然可能因为经济原因没有开发，但我认为这恰恰成就了山西。现代旅游业是推广和传承传统文化遗产很好的角度，旅游绝对是文化很好的传播载体，只不过我们现在还没有挖掘出它的价值来。所以从这一点上来看，山西的潜力是无穷的。因此我的书一个是个人的总结，出版之后也许会产生一些抛砖引玉的作用，这对山西可能也会有一些帮助。我是一草根，也不是政府官员，也不是学者，也不是什么领导，我就干我自己的事，干一点是一点。别人受到了影响，觉着自己也能干，众人拾柴火焰高。

　　山西晚报：但是你也说了，山西的很多好东西都藏在山旮旯里，从旅游的角度来说，这样的条件适合开发吗？

　　刘勇：现在国内的旅游产业是比较低端的，旅游不应该是摆个桌子拉个横幅就卖门票。山西可以做很多高端深度的产品，比如我可能今年会和一些团队合作，我带他们来山西旅行，再比如去年我带北京的历史老师和学生们来山西深度游，这都不是传统旅游能够做得了的。

　　再者说，如果我们要去云南、陕西、广州这些地方，有比较清晰的概念，云南，鸟语花香，四季宜人，陕西，地下文物，五千年文明，广州呢，岭南文化，生猛海鲜，有一个比较明显的符号性的东西，但是山西除了五台山、平遥之外，好像人们没有更多好感，所以很多时候不被作为第一选项。

　　山西晚报：那么现在对于山西旅游文化发展来说，建立符号是第一要务吗？

　　刘勇：符号的后面是文化价值，是自己独有的。我们山西的秘境，是人文旅行的极佳背景。这个原生态、原装的山西秘境，可以说是最大的魅力。我们不必搞太商业的外表，把我们的文化遗产保护好，转化出张力，这就是最大的包装。我们要对自己的文明有自信。保护本色，同时我们提供现代旅游服务，山西是中国早期文明最后的或者说唯一的大本营了。

　　山西晚报：所以你认为山西应该形成高端深度的旅游业态？

　　刘勇：这个高端是精神上的，不是简单的价格问题。旅游产业升级必须有文化基础，这方面，山西的优势是其他地方根本没有的。

　　山西晚报：那么问题来了，深度人文旅行有什么价值？

　　刘勇：价值就是旅游本身的价值。旅游的目的是什么？是追求精神的愉悦和享受。当然了，旅游六要素“食住行游购娱”，但这只是浅层的六个方面，在这过程中，人们花钱买了享受，但在精神愉悦之后，他会觉得这次旅游很值得，并不仅仅是花钱买了个东西。比如说去巴黎买了个包，比国内便宜3000元，很值得。这两种“值得”的层次是不一样的。这就是我认为的高端和深度。这也正是山西未来发展的方向。仓廪实而知礼节，钱多了之后，买了那么多包之后，不能再往深处走走？我们现在讲产业转型，说幸福指数，皆因人们太空虚。从哪方面来弥补呢？正如《中国国家地理》杂志社社长李栓科先生在给我写的序中所说，“在旅行中发现文明”，我觉得这是一个非常好的方向。深度的人文旅行，其分类本身在专题定制旅游里就是高端的，因为它是精神上的东西，这是拿钱买不到的。什么东西最贵？免费的最贵。因为你根本不知道哪个地方有，所以你花多少钱也买不到。（王晓娟）