在酒业快速发展的2010年前后，许多社会资本和企业纷纷进入白酒市场，一时间这一古老的轻工业从平静走向了繁荣，也绽放了她应有的风采。

　　然而，随着投资者的冷静，市场的自我调节，国家控制“三公”消费，加上行业本身的自我洗牌，白酒产业也遭遇了发展的“寒冬”。         

　　“80后”的侗族小伙杨光焕是一个文化人，出版过诗集，举办过个人诗歌朗诵会，做过新闻记者和编辑，在文化领域发展得风声水起。在许多资本开始逃离白酒行业的同时，杨光焕却反其道而行之，逆势进入白酒行业，用行动和理想一步步地构筑属于自己的白酒王国。  

　　杨光焕，贵州纯沙酒业有限公司董事长、中级酿造工程师。2005年7月，他从贵州民族大学汉语言文学专业毕业以后，便进入了法制生活报担任记者和编辑。2007年初，进入劳动时报社工作，先后担任该报黔南特刊、民生周刊和经济周刊主编助理。

　　脚踏实地追求 一分耕耘一分收获

　　杨光焕说起选择白酒行业，其实是一种缘分。在农村老家，杨光焕的父母都是酿造米酒的能人，从小深受启发。而后从事艺术创作，又发现酒与艺术是密不可分的，便不知不觉中喜欢上了品酒和研究酒。

　　“做任何事情都必须全身心投入，正所谓‘一分耕耘，一分收获’，等‘天下掉馅饼’或者‘守株待兔’都不可行。”杨光焕说。

　　作为贵阳市黔东南商会副会长兼秘书长的他来说，有组织作为“后盾”，有会员朋友作为“支撑”，加之十余年的新闻从业经历，积累了丰富的人脉，为创业奠定了扎实的基础。

　　然而随着社会的发展，科技的进步，以及消费者需求的多样化，就必须在酿造工艺上做到“与时俱进”。杨光焕说，只有在坚持和遵循“传统”的基础上才能“创新”，离开“传承”谈“创意”，都是行不通的。

　　坚持主动学习 一份努力一份执着

　　从2009年开始，杨光焕便开始接触白酒销售，随后又参与了白酒的形象包装和品牌运营。期间，他积极把握各种机会深入茅台镇的各类酒厂，潜心参与和学习酱香型白酒酿造工艺，主动向老专家和老酒师“取经”。

　　就是这份执着，杨光焕撰写出了《利用酒品鉴会实现营销大突破的方法微》、《试谈丰富白酒品牌文化与企业发展之辩证关系》等多篇理论文章，其新颖的角度和扎实的研究得到了业界的好评。2011年9月底，杨光焕被贵州省人社厅评定为“中级酿造工程师”，2015年被贵州省财贸金融工会评为“热爱企业优秀员工”。

　　多元融合发展 撑起“爱心伞”

　　杨光焕除了从事白酒行业以外，还涉足文化传播、茶叶运营等领域。他认为，几个产业如果融合得好，工作就会达到事半功倍之效，毕竟“计划不如变化”，企业在发展过程中，难免受许多外在和内在因素的影响，产品在做加法的同时也可能要做减法，他相信留到最后的产业是最有“生命力”的。

　　此外，在创业的关键阶段，他还坚持练习书法、研习音乐、进行文学创作等，不断提升个人修养。

　　作为一名文化人和企业管理者，杨光焕坚持参加各类爱心活动。今年黔东南州黎平县、锦屏县遭受严重洪涝灾害时，他便积极发起“向灾区人民献爱心”活动，累计收到各类爱心款项10余万元，并在第一时间送到了灾区群众手中。同时，他还积极参加各类慈善义卖、爱心捐赠、贫困资助、文化扶持、义务支教等行动，爱心款物累计达50000元。

　　搭乘“互联网+”快车 探索新出路

　　“比起一些大的企业家和成熟的企业家，我是‘小辈’，需要学习的东西还有很多，所以我反复给团队说要‘学无止境’，只有在实践和学习中才能找出差距。”杨光焕说。              

　　贵州当前正大力发展大数据，全国也掀起了一股“互联网+”的浪潮。对贵州来说，“大数据”时代下走出一条“互联网+”的道路，是众多企业发展的捷径。随着互联网的兴起，智能化的大量运用，如果再按传统模式发展将让市场开拓举步维艰。

　　所以，为了搭上“互联网+”的快车，杨光焕规划出一条新出路。利用公司官网、公众微信号、APP等平台，及时宣传和推广公司产品，努力搭建“O2O”模式，结合阿里巴巴、京东商城等成熟网上交易平台，创新销售模式和方法，让自己的产品脱颖而出、出奇制胜。并运用国家各项扶持政策，建设属于自己的微商平台，通过强大的“朋友圈”，借船出海，与一些正在创建和成长的商城合作，以最小的投入实现最大的回报。同时，积极开展各类宣传和推广活动，大量积累粉丝和准客户，为产品的销售奠定良好的发展基础，实现企业全面发展。（刘兰珠 武雯）