风风火火回乡创业近3年之后，湖南一度小有名气的淘宝店“真食村”店长黄才卫又回了城市。

　　他的创业故事曾被三家省内电视台报道，他第一年就做到了月均销售额10万元。这次，当初的“创业之星”却萌生退意，重新找了份工作，还写了篇长文发在社交网站——《农村大学生回乡创业等于葬送前程》

　　当年在电视屏幕上，他曾谈到“情怀”是返乡创业成功的秘诀之一，“我卖的是有感情的产品”；而现在，他对中国青年报·中青在线记者说，情怀并没那么“值钱”。

　　带着一丝叛逆、一些情怀回乡

　　戴着黑框眼镜、留着寸头的黄才卫，一副典型的工科男模样。2012年，他从湖南省内一所重点大学计算机系毕业后，经过短暂的工作，第二年作出了回老家浏阳县农村创业的决定，把家乡的腊肉、笋干等土特产品放到网上销售。

　　这个决定并非一时心血来潮。大二时，黄才卫就开过淘宝店，大四，他在长沙一家年销售额过亿的知名电商品牌实习和工作了一年。他认识的一个湘西的朋友在网上卖腊肉，经过两三年运营，年销售额达到两三千万元，这让他看到了电商的巨大潜力。

　　回想起来，黄才卫觉得自己作为村里不多的大学生，选择回农村发展还带着一丝叛逆，一些情怀。“从小到大家里和身边的人就是要我读书，说读完书将来发达了，就能做个城里人，我心里就一直在想，为什么做农民就不能赚钱，在农村就不能有自己的一番事业？”他觉得，回农村干成事业会更有成就感。

　　因为有电商运营的经验，又有父母帮忙，刚开始，黄才卫的淘宝店运营得十分顺利。尽管每天跟客户网聊、推广、收货、验货、发货让他忙得连“玩儿的时间都没了”，但小店的销售额很快就突破了每月10万元大关，毛利润在每月1万元左右。

　　黄才卫发布的各种创意十足的推广网帖，不仅引来了消费者，还引来了当地电视台的镜头。他利用电商帮农民销售土特产的故事一经播出，电话都快被打爆了。有取经的，有买产品的，有表示支持和鼓励的，还有长沙市的阿姨觉得小伙子人很靠谱，非要给他介绍对象。

　　但他很快意识到，市场经济下创业要成功，归根到底还是产品得有竞争力，情怀并没那么值钱。

　　黄才卫说，比如河南焦作的“山药哥”、云南文山的“田七妹”，销售的都是全国知名的地理标志产品。但拥有此类产品的地区毕竟是少数。

　　而且淘宝是一个高度竞争的平台，农产品销售没有多高门槛，这意味着很容易进入。在大众创业热潮下，他看到，做农产品微电商的越来越多，卖家数量的增长率几倍于市场需求，推广成本越来越高，价格战越打越激烈。

　　此外，创业过程中，黄才卫还遇到了产品供应的问题，虽然他所在的村里确实有些不错的土产，但销量一旦上去，供应就有些跟不上了。他从朋友那了解到，网上有些店打着卖土产的名义，遇到农户的产品供应不上时，就从农贸批发市场拿货。这样的行业潜规则让他困惑：如果卖的东西跟农贸市场里的差不多，还比别人贵那么多，做这个事有什么意义呢？

　　至于当初许下的带动农民致富的承诺，更让黄才卫觉得愧疚。其实算下来，微电商收购农产品的价格，跟中间商的批发价是差不多的，并没有因为他们进入这个市场就提高了收购价。与大佬们相比，微电商需要支付更高的包装快递、代理提成和人工成本，而要降低成本，到最后还是只能去压低对农民的收购价。两三年下来，小黄发现，自己没赚到什么钱不说，对当地发展，对农民增收的帮助也很有限。