深度包装让民乐更接地气

　　有了这个想法，利用自己多年从事演艺市场的经验，刘国超对自己的这个“孩子”进行了深度包装，“每年春节前的小年夜，在人民大会堂举办，邀请老中青三代著名艺术家演绎中国经典民歌”成了北京新春音乐会雷打不动的品牌特色。前十一届北京新春音乐会邀请到了王昆、才旦卓玛、马玉涛、胡松华、郭颂、李光曦、刘秉义、蒋大为、于淑珍、吴雁泽、李双江、董文华、袁晨野、阎维文、戴玉强、丁毅、张也、蔡国庆、吕薇、方琼、谭晶、刘和刚、沙宝亮等近百位著名的老艺术家和中青年实力派歌唱家，此外，还不遗余力地推广新人、推荐新作，阿宝、龚琳娜、高保利、王二妮、阿不都拉等歌手都从这个舞台走出，获得了更多观众的喜爱。“北京新春会是舞台歌唱家和电视歌手的一个试金石，这里没有假唱。”刘国超自信地说。有了这些国内顶尖的民乐艺术家的参与，北京新春音乐会这块牌子很快就叫响了。

　　刘国超并没有仅仅满足于请来民乐大腕，善于观察的他从最初的几届音乐会便发现了这样一种现象，许多老人们听了音乐会后深受感动，第二年常常会带着孩子一起来看，而一些年轻人第二次也会带上父母。刘国超敏锐地捕捉到了这点，调整思路。他一方面要求每位歌者树立从为听众歌唱到替听众歌唱的意识，一方面从新春音乐会中寻找“替你而唱”曲目的制作办法，双管齐下赢得观众共鸣。“过节了，通过新春音乐会的形式你跟父母团圆，你来听什么？肯定是听亲情的，歌颂父母、唱儿行千里母担忧的。我们要做的就是每首旋律都让父母觉得很温暖，歌唱家唱出来的就像是由你唱给他们的一样。”刘国超解释道。

　　虽然是一项商业活动，但是刘国超还是执拗地把北京新春音乐会赋予公益色彩，今年戴玉强和殷秀梅来到天安门管理委员会环卫服务中心为环卫工人送票的新闻见诸报端，而同样的活动其实从北京新春音乐会创办起便一直延续下来。在刘国超看来，考虑社会公益、社会担当是一个中国文化人的传承责任，一个企业没有社会责任不会走得很远。

　　让听民乐成为过年习惯

　　就是这样，北京新春音乐会形成并确定了自己的品牌特色，让欣赏新春音乐会逐渐成为京城百姓的一个过年习惯。据统计，十一年来北京新春音乐会累计现场观众近七万人，数十位国家、部委及市领导曾光临演出现场，音乐会赢得观众的一致好评和热烈响应。

　　第十二届北京新春音乐会将于2月1日在人民大会堂举办。届时，殷秀梅、戴玉强、刘和刚、王丽达、汤子星等将悉数登场，为观众带来精彩的民族音乐表演。“把听北京新春音乐会做成中国人过节的一种时尚，是我们的终极目标。我期待我们的音乐会能影响感动更多人来关注中国文化，我也期待中国每一个城市都能有自己的民族艺术舞台。”刘国超说。（□本报记者 于彧 文/摄）