朝珠耳机。

　　新京报：你在很多场合展示过你的手机壳，它是不是你最喜欢的故宫文创产品？

　　单霁翔：哈哈，我的故宫手机壳展示起来最方便。但我们的文创产品远不止手机壳。还有行李牌、钥匙扣、冰箱贴；为孩子开发的以古代家具为模型的拼装玩具；兰亭序的卡包、钱包；还有充电器、鼠标垫、电脑包、U盘。我们的朝珠耳机还获得了去年全国文创产品大奖赛的第一名。去年八月底我们研发的文创产品达到了6754种，今年已经超过了7000种。

　　谈推广

　　贴近生活需要是畅销秘诀

　　新京报：故宫文创产品的设计原则是什么，为何可以大受欢迎？

　　单霁翔：我们关心人们怎么生活，怎么进行文化消费，注重贴近人们的实际生活需要。比如说我们今年跟电影《新步步惊心》合作，搭配电影推出了“戒急用忍”系列文创产品。这四个字是康熙题赠给雍正的处事箴言，我们推出了“戒急用忍”冰箱贴、文化衫、环保袋和马克杯，卖了一万多单。

　　新京报：故宫还推出了系列APP，这个项目进展如何？

　　单霁翔：我们去年开始推出系列APP。每一次故宫的APP出品都是一次文化沟通，比如说“皇帝的一天”，是给9岁到11岁孩子准备的礼物。刚出品的时候我犹豫了一个星期，我说今天的孩子都已经是小皇帝了，还要做一天小皇帝，更不得了了。我们的员工说你看一下内容就知道了。我一看，早上五点起床，然后写作业一个小时、换衣服给皇太后请安、上朝，回来才可以吃饭，每一顿饭只能吃七分饱。实际上孩子们一进去以后，是在了解历史传统文化，了解过去的帝王生活。

　　今年比较得意的还有，我们把《韩熙载夜宴图》（中国十大传世名画之一，以连环长卷的方式描摹了南唐巨宦韩熙载家开宴行乐的场景。）做立体了。在这个APP里面可以听到琴声，看到舞姿。

　　谈团队

　　70余人新媒体团队玩互联网+

　　新京报：能否介绍一下故宫文创产品团队？

　　单霁翔：我们负责文创产品的平台由四支队伍组成。一是文化服务中心，哪些产品受欢迎、卖得最好，哪些需要改进，他们要及时收集信息、及时反馈。还有一支团队是经营管理处，负责故宫内专营店的引进、开发和管理。此外，我们还拥有强大的资料信息部，这个部门有70多人，负责IT、图片及其拍摄，还有数字媒体。是非常强大的营销团队，主要负责依托前沿科技做文创产品的推广。包括故宫文创产品的微博、微信号、手机APP应用等。