日前，由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标(2017)中国电视媒体综合实力大型调研成果发布会”盛大举行，山东广播电视台齐鲁频道斩获三大重头奖项。齐鲁频道荣膺“年度最具综合实力省级地面频道”,总监黄宝书获评“年度广电人物”,主持人喜剧脱口秀《嘻哈俱乐部》揽获“年度省级地面频道优秀节目”。

　　面对此起彼伏不绝于耳的“电视寒冬”言论，以及伸手可触的“天花板”，中国最强地面频道掌舵人黄宝书深知“高处不胜寒”。连续12年山东省网收视冠军，广告创收、品牌影响力一直高位领先的齐鲁频道，如何在这个移动互联时代突出重围，如何在自身高位运营的轨道上冲破藩篱、一路攀升，黄宝书自接管齐鲁频道的那一天，就倍感责任的重大与艰巨。

　　颠覆、开拓中迭代进化

　　黄宝书坚信，只有自我颠覆、全线开拓，才能实现齐鲁频道的迭代进化。

　　2017TV地标对黄宝书的颁奖词：贴近观众需求，让节目更“好看”；服务本地观众，让频道更“好用。借力“中央厨房”整合信息，聚合传播渠道，开拓“新边疆。突围电视圈囿，布局新媒体、新经济。

　　"不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。"他相信，胜人者有力，自胜者强。

　　作为山东广播电视台唯一电视综合频道，齐鲁频道秉承“或者第一，或者唯一”的发展理念，2017年，在黄宝书的带领下，新闻、电视剧、综艺娱乐三驾马车并驾齐驱，改革创新双轮驱动，积极应对移动互联网时代媒体生态的变化，破解传统电视业务下滑、传播力减弱的魔咒，引领地面媒体发展。

　　加码时段价值 融媒聚合突围

　　绿树阴浓夏日长，今年5月，针对进入夏季，观众傍晚开机率整体延后的情况，黄宝书提出“夏令时”编排概念，系统性优化编排结构，晚间编排整体后移，成效显著。

　　8月，齐鲁频道入驻山东广电融媒体“中央厨房”，借助国际一流的软硬件，启用国内唯一街景演播室，跨入融媒传播新时代。9月28日，齐鲁频道电视直播《海水稻熟了》，两省三地连线，新华社、今日头条、央视新闻+、新浪一直播、腾讯直播等同步手机直播，全网播放量2589万+，袁隆平院士高度评价。

　　在“3+2”品牌新闻族群升级进化、稳操剧场大盘的同时，黄宝书强调不遗余力深挖全时段价值。综艺节目深入推进本地化、合家欢，节目类型差异化，节目制作品质化，积极拓展娱乐化营销空间。同时，在他的主导下，齐鲁频道全新开发后晚间950时段，推出剧情类法制节目《律政俏佳人》和综艺美食节目《美味俏佳人》等口碑产品，探索娱乐、服务、营销三位一体的节目模式。

　　模式再创新 “综艺双季播”清风拂面

　　黄宝书一直注重综艺节目的创新研发。2017年的齐鲁频道可谓“季风拂面”。周末晚间黄金档，先后推出《一七来猜吧》、《嘻哈俱乐部》、《爱的旅途》等全年8档季播综艺节目，精准对接收视人群。从收视来看，这些“创意核”得到了观众的认可和青睐，同时，也深得广告客户的青睐，多档节目已经成功定制第二季，并将于2018年前后陆续面世。

　　在综艺节目的内核上，黄宝书强化与兄弟频道成名节目的差异化，积极摸索契合本频道调性、收视人群的节目类型和形态。在重大宣传节点、节假日进行主题化创作，突出节目的公益性和时效性。2018年，齐鲁频道将重点打造周播节目季播化，融合全面小康、民族复兴等时代主题，主打合家欢、益智、喜剧，同时深化娱乐化营销，实现品牌传播与终端营销的深度结合。