张晓明 著名学者，中国社科院哲学所研究员，联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心首席专家。

　　随着互联网的发展，文化产品的生产出现了爆发式的增长，更重要的是，创作方式正在从专业创作转向大规模的业余创作，智能终端的时代，每一个手机背后的人，都有可能是创作者，都有可能是文化产品的提供者。

　　然而，大量的文化产品出现的同时，“数字内容缺乏精品”、“阅读表面化、碎片化”等，成为了许多人共同的担忧。对此，著名学者、中国社科院研究员张晓明认为：“我们需要为正在到来的创意者经济建立一个全新的基础设施。”

　　数字文化的“热核反应”

　　数据显示，2016年，前3个季度数字文化产业上市公司营收超过65亿元，增速接近50%。快速增长之下，文化产业本身的结构和形态也发生了巨变。张晓明说：“简单来说，就是从专业的文化产品生产，转为用户自创，文化产品的消费者，本身也成为创作者。典型的现象就是IP热。数字创意产业的影响所及，使得国民经济中的各个产业开始跨界融合。”

　　张晓明表示：“创意的基础和动力变了，比如一部小说，以前要经过作家、出版社、渠道商，然后再到读者，现在只要经过作家和网络平台就可以，而且是边创作边销售。这种基于网络的内容产品复制和传播，成本接近于零，作者和平台可以获得最大利益，这极大地刺激了创作的激情。”

　　与此同时，创作的方式也发生了变化，张晓明说：“个人生活中大量的非商业活动，如学习、社交，成为创意和创新的基础。在这些领域，可能不是知识的保护而是共享才是最大的动力。”

　　文化产业需要新基础

　　当个人开始直接拥有创造、生产、传播以及展示文化产品和服务的能力时，怎样才能创造出真正能够流传后世的精品力作？张晓明认为：“需要创意者经济建立一个全新的基础设施。”

　　数字时代，文化生产如何重建基础设施？张晓明说：“首先，要重新认识新的文化生态，我国目前已经形成了由政府主导的、以传统媒体为主要载体的、以在地硬件设施为主要形式的传统文化内容服务体系，和以民间力量为主导的、以新兴媒体为主要载体的、以在线内容为主要形式的现代文化服务体系相互配套、相互支撑的文化生态环境。其次，重新认识文化生产体系，尤其是最近十年，我们创造了一个以前不曾想象的系统，用智能服务，把生产者和消费者融合在了一起，生产者也是消费者，消费者也随时都可能变成生产者。同时，它还和其他领域开始融合，使几千年文化从田野里、课堂上、图书馆、博物馆中走出来，活起来，进入生活，走向世界。”

　　智能终端让文化产品的需求快速增长，怎样才能提供更多的产品供人们选择？张晓明说：“人们已经具有了在任何时间、任何地点、接触和创造任何文化的可能性，但是却仍然缺乏将这种可能性转变为现实性条件。我们需要加快文化资源数字化进程，建立起有效服务于个人创意活动的数字化基础设施。”

　　文化基因可成创意源泉

　　文化资源的数字转化，已经进行多年，但张晓明认为仍旧不够，他说：“文化资源数字化，在上世纪末就开始了，到今天，经历了素材化、大数据化、智能应用几个阶段，未来我认为应该提升到文化基因工程的高度。”

　　何谓文化基因？张晓明表示：“文化基因是在特定地域和民族文化环境中形成的、具有稳定性和继承性的基本信息要素，具有可量化、可计算、可分析的特点。常见的文化基因表现形式，有服饰图案基因、壁画风格基因、音乐语言基因、舞蹈动作基因等。文化基因承载着灿烂文明，传承着历史文化，维系着民族精神。”

　　张晓明认为，这些传统文化基因，正是未来创意经济的源泉，“通过采集并搭建文化素材库，以文化基因提取、挖掘与智能分析来绘制文化基因图谱，打造更多具有中国传统文化基因的优秀数字内容产品，探索和形成平台创新、业态创新、产品创新的文化基因工程服务平台，可以为个人创意提供前所未有的技术支持”。 （北京晨报记者 周怀宗）