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从小小篮球论坛到中国最大体育互联网社区

虎扑创始人程杭:野蛮生长,不忘初心

2020-08-17 09:22:17 来源:劳动报

  2004年,一位中国留学生在芝加哥用租来的服务器创办了一个小小的篮球论坛;2020年,当年的这个篮球论坛已经成为中国最大的体育互联网平台,7000万用户汇聚于此,日均访问量峰值达2.3亿。它,就是虎扑。

  16年来,翻开虎扑的成绩单,几乎可以用亮眼来形容。篮球起家,随后蔓延至赛事、电竞、电商、影视等各个领域。在“互联网+”体育产业尚在萌芽的时候,虎扑早早瞄准泛男性化内容社区,一路拓荒,深耕挖井,不断破圈。这一切离不开一个人的前瞻和努力,他就是虎扑创始人——程杭。

  篮球起家:“走出去”又“走回来”

  2001年,出生于“改革开放”浪潮的程杭从清华大学毕业,前往美国芝加哥深造,这对于热爱篮球的他而言,可谓是掉进了蜜罐儿。次年,23岁的姚明被休斯顿火箭选中,成为第2位登陆NBA的中国球员,新一轮的篮球热潮也在国内悄然兴起。

  抱着和更多中国球迷分享篮球赛事的初衷,2004年,程杭和几位篮球爱好者成立了“hoopCHINA”篮球论坛。最初只是利用业余时间整理、翻译一些外国的篮球新闻,但在那个资讯并不发达的时代,这些内容对于国内球迷却有着巨大吸引力。很快,hoopCHINA在篮球迷中建立起了极高的口碑。

  与此同时,中国互联网进入了快速发展期。可是,虎扑接下来的路该怎么走?当产业爆发时,虎扑能否迸发出正向的裂变?程杭有了新的思考。于是,2007年,程杭毅然回到上海,创办了上海雷傲普文化传播有限公司,开始公司化运营虎扑。

  求新求变:“初生虎”蜕变为“独角兽”

  当然,这只是程杭为虎扑规划的第一步。2007年,中国网民的数量已达到1.6亿人,仅次于美国位居全球第二,而网络游戏、网络广告、电子商务每年的增长规模已经超过100%。程杭明白,消费升级将是影响体育产业发展的重要因素,这一点驱使他开始拓展虎扑的业务范围。

  于是,大刀阔斧的改革开始了。2007年,虎扑足球、F1 和网球频道先后上线,虎扑体育宣布迈入全体育领域;2009年,虎扑超越新浪体育成为中国最大的体育网站;2012年,在程杭的力推下,hoopCHINA、GoalHi和HelloF1三个独立网站又全部统一到了hupu.com的域名之下。由此,虎扑作为一个体育综合门户网站雏形初显。

  但是,程杭的脚步并没有就此停止。瞄准互联网电商的发展势头,2014年,虎扑旗下导购网站“识货网”也成功上线。次年,虎扑又与贵人鸟、景林资本联合成立了资金规模20亿的“动域资本”,这也是目前体育产业投资基金中布局最早、最活跃的专业基金,其中不乏“昆仑决”“懂球帝”“超级猩猩”等明星项目。

  在业务爆发式增长的同时,虎扑在2019年逐步成为目前国内最大的体育互联网平台。由技术推动文化、电商、创新、投资四大业务板块联动,曾经的“初生虎”悄然成长为体育产业“独角兽”。

  传递力量:“企业领航人”也是志愿者

  从默默无闻到领航企业,虎扑的成功离不开程杭的前瞻与努力,但在程杭心里,虎扑的蜕变更和祖国的发展强大以及不断优化的营商环境密切相关。因此,在成长的同时,积极承担社会责任、向用户传递前进的力量,也成为程杭和虎扑“家人们”的使命。

  今年新冠疫情暴发后,程杭就在全公司发出号召支援抗疫。线上,虎扑社区策划了“点亮中国”活动,引领网友从身边小事做起,为抗击肺炎尽己所能;线下,虎扑家人更是接力将超过150万元的医疗防护用品直接捐赠到了湖北18家医院。

  其实,自虎扑成立以来,公益就一直是程杭工作清单中的一项重要内容。去年,虎扑与上海团市委、虹口团区委共同发起“小小英雄公益挑战”,号召用户上传投篮挑战视频,投中一分兑换3元善款。不到两周时间,虎扑、抖音、微博三大平台的总浏览量破亿。如今,这颗公益的小小种子已经幻化成“梦想运动场”,云南马关县的8所小学相继建成。

  初心不变:“互联网先锋”争做标杆

  篮球、实战、正能量,如今这些关键词已经成为虎扑的一部分,被标记在公司的文化墙上,不装、不躲、不停的“企业文化”也成为虎扑的精神内核。程杭告诉记者,作为全国最大的体育类垂直社区,虎扑85%以上的用户都是男性,因此被许多人称为“男性聚集地”。但在他看来,虎扑更像是一个崇尚现实英雄主义的社区。

  相信每个人心中都有一个英雄,不仅崇尚英雄,而且以实力论英雄。在虎扑开放式的办公环境中,一些工位上就赫然摆放着“共产党员岗”“党员先锋岗”等铭牌。

  你很难想象,“党员亮身份”会出现在虎扑这样的“潮新兴”互联网公司。更令人惊讶的是,虎扑还专门招聘了一名“党员”员工,专职负责公司党建工作。对此,程杭解释道:“从我创办篮球论坛开始,就体会到人心所向有多么重要,唯有凝聚人心方能成事。互联网企业人员流动较大,如何让员工有归属感、有凝聚力?我觉得,发挥公司党员员工的作用,做好公司党建工作是一个非常好的抓手。”

  在程杭的推动下,近几年来,虎扑党建工作开展得有声有色,比如体育竞技搭配红色文化的“力量之源杯”3V3红色文化篮球赛,就受到了不少年轻选手欢迎,发掘了大量“草根英雄”的街头赛事“路人王”更是成为目前短视频平台上最大的自主体育IP。

  “这种文化不是虎扑创造的,我们只是滋养了这种文化,重视公平公正的竞争环境,追求不断自我奋斗和努力,我希望这个社会上能多一点这样的声音和能量。”这是程杭的愿望。恰如虎扑成立十周年时,公司员工T恤上印着的那两句话——“野蛮生长,不忘初心”,虎扑大概做到了。 (马亚会 文/摄)

编辑:姚怡梦

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