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王耀代表:洋河这五年,助梦圆梦成就大国品牌

2017-11-10 10:14:18

  今年9月,在江苏大运河沿岸活跃着一群身穿印有“梦之蓝公益行动”文化衫的年轻人,他们穿梭在大运河沿途,重点探访具有代表性的大运河遗产点和非物质遗产,并细心记录着大运河文化带上每一个见闻。这是前段时间“梦之蓝公益行动”之运河非物质文化遗产保护活动现场。“梦之蓝公益行动”一直是洋河公益战略的重要部分,此次活动从文化角度着手公益,倡导人们对文化遗产的关注和保护意识,洋河股份公益战略再次引发人们热议。

  党的十九大代表、洋河股份党委书记、董事长王耀心中始终有一个公益梦:“坚持以开放的胸襟、博大的情怀丰富品牌价值,使之成为民族品牌、国际品牌、公益品牌。”在推进公益的道路上,近五年来洋河通过共建、自建以及创新的模式坚持不遗余力地推进公益战略,从而成就了消费者认可的公益品牌,被誉为“时代心国酒”。

  共建:大平台助力中国梦

  摇一叶扁舟,奔波洪湖水上,任凭暑去寒来;背一箱药品,穿行船里船外,笑对风口浪尖。水上行医20多年,行程可以绕地球两圈。洪湖畔的渔民说,她是渔家生命的守护神,为了救治渔民,不会游泳的她就以一叶扁舟穿行在洪湖的浪涛中。她叫谢爱娥,湖北省洪湖市滨湖办事处船头咀村医生。中央电视台主办的“中国梦·梦之蓝寻找最美乡村医生”大型公益活动中,她入选“全国最美乡村医生”,洋河股份公益捐赠一艘医疗救护船给她,为她实现梦寐以求的愿望——更好地服务洪湖的渔民。

  像谢爱娥这样,追梦过程中得到洋河爱心助力的人还有很多。“助梦圆梦”一直是洋河公益信条之一,从“中国梦·梦之蓝”CCTV寻找最美乡村医生,到“中国梦想秀”“梦想星搭档”,通过央视及浙江卫视等大型平台,洋河股份设立了“梦之蓝公益基金”,先后帮助一大批追梦人完成了他们的梦想,也通过这些平台让更多中国人看见梦想、点燃梦想、追求梦想、快乐生活。

  事实上,中国崛起成就了各种商业神话和个人传奇,越来越多的人在这个梦想的热土绽放梦想,实现自己的价值,而梦之蓝从品牌创立时,就把“中国梦”作为品牌内涵,吹响践行“中国梦”的号角,通过与梦想有关的综艺节目以及公益活动等大型平台,洋河开启了“助梦圆梦”的宏大公益计划。

  自建:公益IP打造公益情怀

  事实上,在借助“CCTV寻找最美乡村医生”“中国梦想秀”“梦想星搭档”等大型公益平台“助梦圆梦”的同时,洋河股份还通过自建IP多领域、立体化地积极推进工艺战略,“梦之蓝公益行动”就是这一战略重要体现之一。

  今年9月,“梦之蓝公益行动之大运河文化带遗产保护”大型公益活动,在中国大运河原点——扬州古邗沟旁的吴王夫差广场拉开序幕,期间,通过在大运河文化带上几个核心城市走访,倡导人们对非物质文化遗产的保护意识。

  五年来,洋河股份始终以强烈的时代精神和博大的公益情怀,坚持不懈地推进公益战略,联手央视“寻找最美乡村医生”、通过壹基金向雅安地震灾区捐款1000万元、联手“梦想星搭档”“中国梦想秀”等平台助力普通人圆梦,以及“寻找最美乡村教师”“金秋助学”公益捐赠等,再到近期“抗战胜利纪念日”期间走访抗战老兵,让“梦之蓝公益行动”成为一个有温度、有担当的公益大IP。

  其实,洋河不仅自建“梦之蓝公益行动”的公益IP,更将公益战略拓展到环保上,让公益成为一种情怀。当雾霾成为城市人的阵痛,洋河发起的“我爱天之蓝”公益活动,通过公益情怀的打造,将对生活的激情融入到每一个中国人心中。

  “以上善若水、善行天下的胸怀,以滴水穿石、坚持不懈的精神,向积水成渊、厚德载物的目标,一起努力!一起前进!”今年7月一场活动上,作为洋河股份领头人的王耀如此解读公益情怀。

  创新:特色模式成就公益品牌

  “我的梦想是像俞敏洪一样开一家全球知名的培训机构”“我有一个梦想,希望自己成为一名研究基因的科学家”“我的梦想是想做一名优秀的医生,为父母建一栋小楼”……今年8月份宿迁“公益助学”暨梦之蓝公益行动中,接受捐助的准大学生们,踊跃说出自己的梦想。

  活动中,“梦之蓝公益大使”的设立成为一大亮点。“我们是洋河的经销商,伴随洋河一起成长起来,而这些年洋河一直致力于公益,在做助梦圆梦的事情,这颗公益的种子早已植入心中,我们深受感染,也愿意和洋河一起,做大公益,做好公益,助梦圆梦。”这是“梦之蓝公益大使”张艳的心声。

  除“梦之蓝公益大使”外,洋河也影响带动许多内部员工积极投身公益。洋河股份员工张正亚,自1993年起坚持义务献血24年,累计捐献鲜血6300毫升、血小板治疗量286个(捐献血小板一个等同全血800毫升),相当于50个人的血液总量,从而当选为第六届江苏省道德模范。洋河坚持将公益“内化于心、外化于行”,近年来在盐城台风、武汉水灾、长沙水灾等自然灾害面前,洋河各个分公司不仅积极参与灾区援助工作,公司内部党员和员工还自发捐款,援助灾区人民,从而放大公益力量。

  创新模式做大公益,在洋河这个最具战略思维的酒企身上早就有迹可循。洋河的核心战略“走三步练六力、谱写苏酒新篇章”中“联合力”提到联合资源,做多做大企业和事业,在“助梦圆梦”的公益上就是一次完美体现。“洋河现在所做的公益不只是扶贫、济困、救灾这些‘小公益’, 更是感染并联合更多社会力量和资源的‘大公益’。”一位行业专家针对洋河创新的公益模式分析说。

  今年8月中旬举办的“上市公司社会责任研讨会”上,王耀再次说到“无论是公益捐助,还是对社会的扶贫、大灾大难前面的担当和表现,都是企业应有的责任和担当,社会责任的公益模型、模式上要进一步创新。”事实上,洋河股份在自身从事公益上加大力度的同时,积极进行模式创新,不断用公益担当感染更多人关注公益、投身公益,放大公益能量。

  近五年来,作为一家传统的、民族的、深具社会责任感的大型白酒企业,洋河股份率先走出调整期、引发新一轮强势增长的同时,不断推进公益战略、彰显民族品牌“报国报民报一方”的公益形象,以“助梦圆梦”的公益行动持续助力实现中国梦,夯实“大国品牌”的品牌地位。(秦苑)

来源:新华日报
编辑:牛文娴

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